【会展】会展的力量 会展厦门厨卫展

    会展的力量 会展厦门厨卫展

最近会展特别多。国外有博洛尼亚展，国内有厦门厨卫展、广交会、陶博会等。举办展会的初衷当然是制造商机，为参展厂商与经销商搭建平台。对佛山、厦门这些城市则更有突出产区引领行业的能力，发展行业相关的配套产业。

这些举办展会的城市，或者依托区位优势，发展国际交流，方便进出口。或者利用专业优势，形成产业集群。一个大的趋势则是展会举办日益专业化，吸引人的噱头则逐渐减少，真正做到服务行业，为行业人士提供一个相互交流的平台。

本次第二届厦门厨卫展总会令人联想起厨卫行业另一个非常引人瞩目的展会——上海厨卫展。后者举办时间更长，参展厂商更多，展会规模也更大。当然，就地缘优势而言，上海无疑更加国际化，更能为厂商提供具有国际视野的学习机会。今年五月份的上海展同样有些搏出位的噱头，魔术表演、美女戏水等等。这些在聚集人气的同时也饱受争议，因为对于这样一个发育成熟且专业化程度高的展会而言，类似博人眼球的噱头未免显得不合时宜。然而我们不能忽视的一点是，展会上展出的高新技术产品、同期举行的设计师讲座同样异彩纷呈，而这也正是展会应该突出的方向。

我们不能忽视的一点是许多企业是立足原创、并切实希望通过自身的创新赢取市场份额的，而一个行业能否赢得人们的尊重，其关键正在于此。就这一点看，展会极其背后的举办方无疑承担着更为崇高的使命。展会的目的首先自然是“展”，展出企业的实力、研发的技术，从而赢得经销商的关注与信任。更高的目标则是“会”，举办行业发展研讨会，设计师交流会。一个缺乏交流的行业无疑要走更多的弯路，面临信息闭塞甚至固步自封的危险，展会可以把行业的最新消息重新整合，可以把全球视野之内的最新风潮作为学习交流的案例——上海展的成功之处，即在于其城市能够提供这样有高度、有视野的依托力量。

参加国外各种设计赛、工业展的业内人士，回来之后都会下意识地将其与国内展会做比较。可以说，两者之间的差异还是比较明显的。不管是举办方的专业程度、展会具体流程安排抑或对参展人员的限制，都体现出一种严谨的态度，一种高度的专业性。

本次陶博会已经是举办的第二十届，由于行业本身发展遭遇瓶颈，以及展会本身的一些问题，近几届陶博会总是给人“反响平平”的印象。有相关人士指出这是由于行业同质化严重，产品创新不足，最终导致无会可展。还有人说行业抄袭成风，企业为免抄袭，有了新产品也不愿展出。也有人指责主办方展出不利，没有合理安排展会流程，规划展出板块，导致展会含金量变低，权威性不足。当我们重新审视这一展会的固有资源，比如依托佛山产区这一重要优势，而且产区也亟需这样的配套以巩固自己对行业的领导地位。那么陶博会的重要性还是非常明显的。而具体的操作层面的问题，也理应得到主办方的深思。厦门厨卫展的优势与佛山陶博会大致相仿，同样也是依托产业集群优势，同样也是得到企业、协会、政府等各方支持，二者的经验教训由此也更可以相互参照。首先是举办方的权威性问题，会展本身的权威性势必首先要落实到举办方的权威性上，如此才能给予展会一个比较理性的发展方向，引起与会人士的重视。其次是参展人员的专业性，西方国家许多工业展会采用付费会员制，有相关证件的专业人员才能参展，从而确保展会效果。此外还有流程设置的合理性，安排方便企业交流的板块，使其能够发出自己的声音，从而能够真正达到发现问题、解决问题的目的。更宏观的角度看，行业人士自身的自律性也需要养成，只有行业真正形成重视原创、摒弃抄袭的风气，确保创新者的利益，才能鼓动起参展方的积极性，使会展的力量得到最大程度的发挥。

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